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用于港元-公司于2018年大幅增加广告费用以提升品牌知名度-爆炸性新闻

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西伯利亚火灾

其中,百威亞太較7月份首次IPO 集資額目標縮水近半。而此次上市的JS環球,自公司首次遞表以來,募資額便由7月預計的最高募資額8億美元,到5-6億美元,到3.55-4.64億美元一步步縮水。如今,JS環球最終以5.2港元定價,對應集資額26億港元(約合3.33億美元),募資額進一步縮水。而此次5.2港元定價,也低於此前5.55港元-7.25港元區間下限。

在宣布暫停IPO之初,兩家企業向外界給出的原因均不約而同落到了市況不好。然而,兩家公司IPO最終重啟后的結果卻顯示,似乎更與買賣雙方在定價上的博弈更為相關——IPO重啟后,兩家公司募資額均有所縮減。

其中,公司凈利潤於2018年出現20.44%的負增長,純利率由2017年的9%近乎減半至2018年的4.2%。2016-2018及截至2019年6月30日止六個月,公司存貨周轉天數分別為35天、58天、67天及80天。

據悉,公司此次上市募集資金50%將用於償還一家商業銀行的貸款,20%將用於新產品的研發以及供應鏈的整合拓展,20%將用於市場營銷和拓展品牌知名度,剩餘10%將用於一般營運資金和企業用途。

對比同樣推遲上市的百威亞太,于上市后實現連續6日上漲后股價逐漸回歸至上市初水平,如今小家電領導者JS環球命運又將幾何?

歷史總是驚人的相似,前有百威亞太(01876)IPO擱置兩個月後重啟上市,後有JS環球(01691)再步後塵。時隔2個月,IPO擱置后的JS環球終快要在香港上市。

值得慶幸的是,這一買賣雙方的博弈終於在2019年底開花結果。截至12月12日,JS環球截止認購,並預計將於12月17日公布中籤結果,於12月18日上市。據智通財經APP了解,此次JS環球IPO共獲得3.02億融資認購額,獲1.16倍認購。

招股書顯示,截止到2018年末,JS環球賬面上的現金和現金等價物僅為1.81億美元,流動負債總額則高達12.81億美元。資產負債比率於2018年達到2.7。

受小家電市場發展疲軟影響,整體家電行業也掀起價格戰。JS環球利潤率的減少,或也主要與市場競爭的加劇有關。市場參与者都需要面臨廣告投入的抉擇以及勞動成本增加等「不得已」。

行業掀價格戰 IPO取暖從行業表現來看,2019年對於家電市場來說也是一個小寒冬,小家電市場整體增速出現放緩。據奧維雲網(AVC)數據顯示,2019年上半年,除電飯煲、料理機分別實現零售額6.6%、12.4%的同比增長外,其它廚小電品類表現遜色。其中,電磁爐、豆漿機、榨汁機、煎烤機零售額出現了負增長。

智通財經APP了解到,JS環球於2017年、2018年分別實現了41.74%、71.54%的收入增長。然而,公司盈利能力卻有所下降,或主要收受到銷售成本、銷售及分銷開支、行政開支增長快速的影響。

在這一市場寒冬下,JS環球選擇接受在年底「降價」進行IPO或更能得到理解。上市后,所獲得資本至少能未公司熬過行業寒冬提供更多的籌碼,投資者也因此而得到更好的價格。而放眼未來,在產品推陳出新頻繁的小家電行業,研發或成為公司在激烈競爭中取勝的關鍵。

其中,公司銷售成本的提升,則主要與OEM廠商成本佔比增大有關。銷售及分銷開支方面,廣告費用快速提升是最主要因素,公司於2018年大幅增加廣告費用以提升品牌知名度。除SharkNinja產生的慣常廣告費外,公司也增加了九陽品牌活動的廣告支出。行政開支方面,則主要與員工成本增加有關。

隨着公司近年來在國際市場中的布局,公司于北美、歐洲、其他市場等地區的收入表現不斷向好。2016-2018年間,來自中國地區的收入佔比由98%大幅下降至44.4%,國際化效果顯著。

國際化進行報喜 負債報憂首先從JS環球業務說起,據智通財經APP了解,JS環球生活在小家電開發、製造及營銷領域處於領先地位,其本身也是A股上市公司九陽股份(002242,股吧)(002242.SZ)的間接控股股東。目前,公司旗下領先品牌包括:九陽、Shark及Ninja,主營業務涉及廚房電器、清潔電器等。

目前,公司業務實現國際化,各品牌在當地也具備一定知名度,核心產品于中美兩國也均保有較高的市場份額。然而,雖為小家電行業的頭部,JS環球也面臨高負債及盈利能力下滑的煩惱。具體體現在,公司凈利潤增速、凈利率、存貨周轉、應收賬款周轉等指標表現欠佳,以及資產負債率居高。

今日关键词:韩群众支持朴槿惠